小高镇楼
前几日网易公测了一款新手游《猫和老鼠》，主打童年情怀，玩法框架参照了《第五人格》，而内容并不一样。加上网易之前的动态，可以看出网易想打造出独特的游戏文化。
首先是游戏开头，《猫和老鼠》动画的各种经典片段放映眼前
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进入游戏，大家有没有注意到右侧的表情包制作呢？
不知大家还记不记得“欧皇非酋”文化，《阴阳师》的兴起给网易带来了优秀的“前车之鉴”，各钟表情包和周边文化，催生了一大批以《阴阳师》为核心的产业，不光是游戏内捞金，同时其衍生出的实体业同样大发横财！网易意识到，光做游戏太狭隘了，我们要发展创造一个游戏文化，形成ip价值。
于是网易先后推出了《阴阳师•平安物语》、《没出息的阴阳师一家》这样的游戏改动漫，在b站上取得了极佳的反响，这也让网易信心越来越足。
在这之后moba模式的《决战！平安京》、卡牌模式《阴阳师：百闻牌》（并附有实体卡牌）等等一系列以《阴阳师》为主打ip的各种类型游戏如雨后春笋般涌出。似乎要占领整个游戏市场。的确，以自己忠实的ip用户为基础，从而扩大整个游戏市场的影响力，这种做法是在聪明。但是这一切，对于网易来说，似乎早就有先例。
《魔兽世界》，著名游戏公司暴雪娱乐所制作的第一款网络游戏于2004年诞生，经过4年的时间迅速占领全球市场，全世界创建的账号总数已超过一亿，火爆的同时，暴雪工作室也在思考他们以后要走的路，辉煌如流星，如何将这美丽的瞬间留住才是根本任务。
后来《魔兽世界》电影的制作消息一经公布，全体玩家沸腾了，无不摩拳擦掌，迫切着询问什么时候买票。以魔兽世界为背景故事的《炉石传说》同样大受欢迎，一举超越了《昆特牌》、《游戏王》等在世界上的热度，风光无二，同样的，奶茶店、魔兽主题咖啡店、周边商城、同人小说等等，此时《魔兽世界》这个名字的价值早已超过了它的游戏价值，这ip着实让人眼红。
我们目光再回到网易，
2009年6月7日网易代理《魔兽世界》
这不只是让网易赚的盆体满钵，
更是吸收到了丰富的游戏文化
为《阴阳师》ip的塑造打下基础
而《阴阳师》的成功
让小高不禁期待
中国的游戏ip
也能像魔兽这样就太好了