5月8-9日，由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院创办的IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在京举行，中青旅联科斩获一项全场大奖、两项金奖、一项铜奖，并荣膺大中华区年度整合营销公司。
本次IAI国际广告奖共收到海内外621家品牌企业报送的2693件作品及案例，金奖获奖比例不足2%，全场大奖入选概率仅为0.018%！在如此激烈的竞争中，中青旅联科作品“新疆阿勒泰冬季旅游IP专项”凭借出色的创意、创新的营销策略及超预期的市场表现，打动了学界、业界评委，获评“创意营销类金奖”，并在5月9日的现场PK中，斩获本届大赛的最高荣誉——全场大奖。
关于IAI国际广告奖
自2000年创办以来，IAI国际广告奖已经成为大中华区广告创意最高水平、实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。数字时代下，IAI国际广告奖不仅仅是广告创意的评比，更关注营销活动给带来的价值，联科所致力培育的旅游目的地一站式整合营销受到IAI评委会的高度认可。
数字时代下，IAI国际广告奖不仅仅是广告创意的评比，更关注广告营销活动给企业带来的营销价值。致力于以行业深度为企业提供创新广告营销的借鉴；以全程案例为媒体及广告代理公司提供策略参考；以高标准广告获奖收录为中国广告提供高价值研究记录；搭建广告主、广告代理公司、媒介、学术界全行业交流平台。
揭秘全场大奖——新疆阿勒泰冬季旅游IP专项新疆阿勒泰是“中国雪都”和世界公认的“人类滑雪起源地”，为拉动阿勒泰冬季旅游的崛起，2018年底，由阿勒泰地区行署与黑龙江省援疆工作前方指挥部牵头，中青旅联科总体统筹创意策划，邀请哈萨克族青年设计师阿尔斯共同推出了阿勒泰冬季旅游IP“阿乐”，掀开了阿勒泰旅游IP时代的序幕。
“阿乐”从设计、人设到故事构建，都紧贴“阿勒泰特色”，其形象温暖治愈，个性天真乐观，无论年轻人、孩子还是老人，都能迅速建立好感。
围绕该IP，联科在著名景区喀纳斯禾木村打造了阿乐主题冰雪精灵小镇，同时还开发文创周边，并通过漫画、视频短片、AR技术、朋友圈广告等互联网形式进行传播，让阿乐以更鲜活灵动的方式与人们建立情感连接，吸引更多喜爱阿乐的人们前往冬季的阿勒泰旅游。
《阿乐在禾木》宣传片
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《阿乐拥抱大巴扎》广告片
▲ 阿乐原创手绘漫画故事
▲温馨的阿乐主题小屋，为游客带来沉浸式的童话体验
开发的文创产品从公仔玩偶到文具用品，时尚配饰到创意家居不一而足……其意义也从旅游纪念延伸到生活方式构建，逐步深入人们的娱乐生活。
此次活动总体传播覆盖量超1亿2千万人次，#阿乐带你游新疆#话题多次登上新浪微博热门话题榜旅游榜，激发了广大游客的出行热情。
营销内容应当赋能品牌，而最终落地产品。当阿乐形象逐渐深入人心后，联科打造了“ 阿乐带你玩转禾木冰雪精灵小镇5日游”的产品，将阿乐小屋参观、阿乐主题屋住宿等阿乐元素融入产品，并上线飞猪、遨游网等OTA平台进行售卖，打造了完整的营销闭环。
据官方统计，2018 年 10 月 16 日至 2019 年 4 月 15 日阿勒泰地区共接待旅游人数 376.3 万人次，同比增长 60.9%；实现旅游总消费 36.9 亿元，同比增长 97.2%，均创历史最高纪录！这是阿乐和阿勒泰旅游人共同努力的成果。
中青旅联科执行总经理葛磊表示：“做好旅游营销的前提是你要爱上这个目的地，作为营销人员，我们都是阿乐的一部分。未来在阿勒泰，还会出现阿乐的邮局、阿乐的餐厅、阿乐的酒店、阿乐的嬉雪乐园，阿乐将是一个有生命的IP，不仅在营销上传达阿勒泰冬季的魅力，更将从产业上带动阿勒泰冰雪产品的创新。”
除赢得全场点赞的“阿乐”外，联科选送的“1314治愈爱情渐冻人”亦获得整合营销案例金奖，凭借自身在整合营销领域的突出表现及社会影响力，中青旅联科还荣膺“2019大中华区年度整合营销公司”。
多年来，在营销环境日新月异的变化中，联科不断创新突破，探索新的传播思路与方式，并通过整合营销与专业化运营，创造出众多符合数字时代需求的传播内容，打造出一系列“联科爆款”。
▲ 首届中国国际进口博览会
▲ 光大银行信用卡“心怀担当，我是栋梁”整合营销
基于细分客群的市场需求，以及在政府、旅游、汽车、IT互联网、医药医疗、快速消费品行业的多年积累，联科以文化创意升级整合营销，综合地域、业态、客户等资源，推出“少年那达慕”、“我与小鹤做朋友”、“太行少年军校”、“与未知不期而驭”、“军迷论坛”、“大河文明旅游论坛”等创意IP活动，打造了从产品IP创新、营销推广到市场落地的完美闭环。
除本次闪耀IAI全场外，4月30日，在公关行业权威媒体The Holmes Report《2019年度全球公关公司Top 250》排名中，联科排名再度上升，位列全球第63位！此外，联科还获得改革开放与公共关系40年影响力公共关系组织、中国公共关系案例大赛行业贡献奖、虎啸奖、蒲公英奖、金瞳奖、金投赏等百余项行业称号及荣誉，可谓硕果累累。
在整合营销的创意之路上
没有永远的赢家
只有永恒的创新者
盛誉满载
我们将不忘初心，继续前行